抖音号购买网站_网易云音乐的条件与限制(网易云音乐飙升榜打不开)

新媒体兔Tik Tok待售:就在前段时间,网易云在经历了“以网抑云”的群体调侃后,活跃在大众的视野中;但也有业内人士发现了一些问题,比如网易云音乐的音乐库和衍生产品的扩容等。这都是面临西方的问题。本文作者对此进行了分析,让我们一起来看看。

就网易云音乐而言,最近发生了两件大事。

与环球音乐集团达成全新战略合作,环球音乐集团旗下张学友、陈奕迅、泰勒斯威夫特、爱莉安娜格兰德等一批国内外顶尖音乐人的音乐库被纳入音乐版图。

网易高管在电话会议上解读二季度财务报告时透露,网易云音乐一季度实现了三位数的营收同比增长;得益于网易云音乐收入的快速增长,创新等业务净收入37.3亿元,同比增长38.7%,毛利率提升至18.5%。

看来前一阶段公众对平台负能量氛围的嘲讽已经过去,一切都在向好的方向发展。但有业内人士在解读上述事件的相关报道时发现了问题。

首先,在与环球音乐的合作中,指出此次合作并不能扩大网易云音乐的音乐库资源;此前已经通过腾讯的转授权拥有了环球音乐的版权资源,所以这次合作只是改变了获得版权的渠道,内容并不实质性。况且双方合作期限只有一年,合作到期音乐库变灰的风险依然存在。

其次,在网易高管对二季度财务报告的解读中,并未公布网易云音乐的月活、付费用户等关键数据。虽然网易一直都是这样,但是对比以往的数据,可以看出网易云音乐的下滑趋势是很明显的。

2019年第四季度,包括网易云音乐在内的创新及其他业务毛利率仍为20.6%,而今年第二季度,其毛利率降至18.5%。

回应金融下行趋势的,无疑是互联网上对用户的谩骂;村民对云村版权的失望似乎从未断过。自今年以来,他们加大了对日益萧条的社区文化的谴责.口碑裂了,用户逃了,网易云音乐的下行趋势看似合理。这些现象背后反映的无疑是网易云音乐在经营策略上的错位。

一、对音乐的想象力有限

如果网易云音乐缺少“音乐”基因,很多人可能会有疑问。毕竟作为最新的在线音乐播放器,网易云音乐曾经是一匹黑马。依靠独特的“心连心”营销,在早期的战斗中,它不仅活了下来,还成为了一线应用之一。

诚然,心连心音乐评论作为一种表达情感的手段,与心连心音乐有相通之处,这也解释了为什么网易云音乐早期的情感营销能够快速帮助其获取用户。

然而,情感并不能成为音乐平台生存的基础。归根结底,音乐的生态应该以音乐为中心。

在这方面,网易云音乐的想象力明显有限,这一点可以从网易云音乐与腾讯音乐、环球音乐的深度战略合作中看出。

在双方的战略规划中,腾讯音乐宣布将与环球音乐合作,建立标签,向音乐行业上游伸出援手;显然,在腾讯音乐看来,拿到老作品的版权只是维持现有领先地位的基础。利用其强大的用户基础和宣传经验回馈原创音乐制作,是打开下一阶段竞争缺口的关键战术。

这样,腾讯音乐就贯穿了“生产——版权运营——推广法宣3354反哺生产”的整个音乐产业链。

另一方面,网易云音乐与环球音乐的战略合作是社区产品Mlog一年多前推出的。简单的解释就是音乐和短视频的结合,这并不是什么新鲜事

首先在版权竞争中失去了先机,然后在版权合作策略上输给了对手。很难说网易云音乐对它所依赖的音乐行业有更深的想象。

二、对生态的想象力越限

作为一个独立于音乐产业上下游的在线音乐平台,网易云音乐一直面临的一个问题就是通过运营构建适合自身的音乐生态,加强用户对平台的粘性,网易云音乐给出的答案一直是“社交化”。

可以说,网易云音乐从一开始就用“社交”来笼络用户。无论是前期的文艺音乐评论筛选,还是后期一手打造的“云村”,都吸引了志同道合的用户以音乐的名义在这里相聚。

这种围绕音乐的社交运营原本没有问题,一度为其赢得了一批忠实粉丝,但网易云音乐在这条路上逐渐偏离。

很多人应该还记得,18世纪末,网易云音乐在当年的年度歌单末尾加了一个名为“寻找最像你的他”的彩蛋。

当用户进入该功能时,系统会根据用户的音乐品味和性别(匹配的用户多为异性)自动推荐在云村听歌品味最接近的用户,然后两个陌生人就有了一首歌的聊天时间;为了打破可能出现的潜在尴尬,云音乐还在其中设置了名为“M2可爱”的AI机器人,通过“互相提问”或“默契测试”等小把戏活跃气氛,引导用户在线社交,试图从评论等轻社交活动切入陌生人的社交领域。

这个功能当时并没有得到网易云音乐的预期响应,因为“陌生人社交”天生就有难以言说的内涵属性;有一段时间,网易云音乐几乎从最终确立的崇高文艺祭坛上跌落下来。

当时因为尝试的人不多,年底年初的时候,鸡蛋随着烟花一起消失了。

事实上,网易云音乐从未放弃“与陌生人社交”的野心。就在今年7月,网易云音乐推出了心遇APP,正式定位为“基于真实开放的移动社交应用”;从产品名称可以看出,这是一款聚焦婚恋的陌生人社交应用。

如果说之前个人年度歌单中加入的社交功能是“用音乐见朋友”,而制作音乐的初衷被遵循,那么这次偶遇APP就完全背离了网易云音乐原本的音乐业务。

还在纠结版权问题的网易云音乐为什么要开辟一条与音乐无关的社交业务线?

这恐怕有急着去医院的意思;去年网易有道在美股上市时,丁磊公开表示,未来将推动网易云音乐独立上市。但网易云音乐的商业变现模式一直不明朗,今年以来流量持续下滑。

根据易观千帆今年4月的音乐娱乐应用月度数据统计,网易云音乐已经从万级月度应用阵营中掉出,从原来的前四名跌至第六名。

这样,陌生人似乎更容易获得流量进行社交,这可能是网易云音乐为了快速跑通商业模式,尽快上市而打下的棋子。

只是不知道一只脚已经跨过音乐边界的网易云音乐,在云村是否还落在这只脚上。

三、写在最后

总结了很多问题。其实不难发现,网易云音乐其实并不是一个有“音乐天赋”的玩家,其与生俱来的音乐想象力有限,限制了其在音乐产业上下游的扩张。然而,后天之后,行业生态的频率已经超过了极限,导致其逐渐与音乐的主线背道而驰。

当然,目前网易云音乐也在积极弥补不足,积极争取版权,整顿站内负面情绪;虽然已经落后,但可能还是会给还留在云村的用户带来一些希望。

#专栏作家#

张,微信微信官方账号:TMT317,大家都是产品经理专栏作家。互联网观察家

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图片来自Unsplash,基于CC0协议。

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