一个小技巧提升网站流量(网站运营基本流量分析不包括)_自媒体账号交易

通过网站流量管理,了解产品的运行状态,可以为产品和运营提供决策依据,调整运营策略和产品策略,促进产品更好地为用户服务。

优化流量、提升页面不是网站分析师的直接工作,但一个优秀的网站分析师必须能够为产品和运营部门提供分析和建议,并在公司内部形成数据氛围,确保所有部门都朝着同一个目标前进。毕竟,网络分析是一个发现、分析和解决问题的过程。

流量对一个互联网公司的重要性不言而喻,所以我们做流量分析、内容分析、转化分析,因为我们关心的是流量能给网站带来多少收益。

那么,网站流量数据分析过程是怎样的呢?常用的网络分析工具有哪些?如何分析网站流量质量?本文将对这些问题给出详细的解答。

一、流量数据分析流程是怎样的?

在进行流量数据分析前,我们得知道流量数据如何获取?常见的网站流量有哪些类型?如何区分真假流量?

1.1流量数据的获取

数据采集主要有三种类型:网站日志文件、打点和JS页面标签。它们的不同之处如下:

如今,大多数公司使用JS页面标签来获取数据。JS页面标记是指在页面末端嵌入JS标记代码,JS代码会以URL参数的形式在请求地址后面附加一些要统计的信息。JS页面标签输出执行的JS代码的日志请求记录。

日志输出的IP地址、访问时间戳、访问地址路径、访问源和用户代理都被我们用来准确分析流量。

1.2流量数据的分类

知道如何获取流量数据后,常见的流量类型有哪些?一般我们把网站流量分为三类,分别是直接流量、推荐流量和搜索引擎流量,如图所示:

搜索流量:指访问者通过点击搜索结果访问网站所产生的流量;

推荐流量:指访问者通过点击其他网站的链接访问网站所产生的流量;

直接流量:指访问者直接输入域名访问网站所产生的流量;

1.3直接流量的分类及分析

如果推荐人信息丢失,推荐流量将被系统计为直接流量。当访问者首次通过搜索引擎或标记链接访问网站,然后再次直接访问时,这一部分也将被记录为以前的访问源,并被视为直接流量。由于直接流的复杂性,在分析之前必须明确直接流的分类构成和相应的分析方法。

1.3.1直接流量的分类

直接流量通常包括以下三类流量,如图所示:

浏览器地址栏:访问者在浏览器地址栏中直接输入网站地址产生的流量;

收藏夹浏览器:访问者在书签中点击收藏夹网站的URL产生的流量;

来源信息丢失:各种没有或没有来源信息的流量,包括Flash广告、工具、弹出广告等。

1.3.2直接流量的分析方法

由于浏览器地址栏、浏览器收藏夹和丢失源信息的原因和特点不同,分析方法也不同。鉴于这三种类型的直接交通,下面探讨不同的分析方法。

1、浏览器地址栏—流量分析法

浏览器地址栏产生的流量一般从登陆页面和页面访问路径进行分析。

由于1)Landing Page:大部分地区是网站的主页,如果登陆页面不是网站主页流量的一部分,那么大部分流量不是由浏览器的地址栏产生的。

2)页面访问路径:发现网站的直接流量越来越高或者质量越来越差时,通常会从网站的首页开始,通过路径分析发现问题。

2、浏览器收藏夹—流量分析法

网站中的任何页面都可能被访问者收集并再次访问。分析方法如下:

标记喜欢的行为和浏览器收藏夹中的流量,然后在报告中过滤掉这部分流量;

对新老访客进行分析。一般来说,使用收藏夹访问网站的用户大多是返回用户。如果大部分新增加的流量是新用户,这部分流量一般是有问题的。

3、丢失来源信息—流量分析法

丢失的源信息通常有三种分析方法:

向网址添加标签;

站内搜索关键词分析(先对直通车进行分类,然后关注直通车使用站内搜索的情况以及关键词的变化);

跳出率指数用于分析,因为纯直接流量是网站上忠诚度最高的那种访客。

1.4如何区分真假流量

了解流量数据的分析流程和方法后,如何区分常见的虚假网站流量?如何识别虚假流量,保证广告效果?虚假流量通常是由程序或人产生的。

1.4.1真假流量的特征

1)虚假流量的特征:

目的:虚假流量一定与某个目的有关;

规律性:特定的目的会使虚假流量具有规律性。

2)真实流量的特征:

自然性:真实流量在各个维度的表现都是自然的;

多样性:网民有不同的偏好,他们的行为一定是多样化的。

1.4.2如何区分真假流量

知道了真实流量和虚假流量的特征后,如何区分?一般通过判断流量的时间/地理位置/网络属性/跳出率、路径/点击分布图/重合度/进入页面的访客忠诚度来分析虚假流量的识别。

1)流量产生的时间

真实的流量一般分布在一天的所有时间段,即使有高峰访问,在流量图中一般也是平滑的曲线。但是虚假流量是人为控制的,图中表现为流量的突然增加。

2)流量的地理来源

通常情况下,访客来自不同的地理位置,很难使用多个IP为虚假流量生成流量,因此如果流量集中在一个区域是可疑的。

3、流量的网络属性

真实流量下,访客网络的访问方式应该有很大的不同,而虚假流量的访问方式一般比较单一。因此,如果访问者访问模式只提供1-2个服务提供商名称,这是可疑的。

4)流量的跳出率

真实流量下,游客随时可能跳出来。如果跳出率集中在某个时间段,则需要重点分析该时间段流量的地理来源和流量的网络属性。

5)进入入径点击分布图

通常因为有广告活动的登录页面,所以只有一个流量入口。当一个真正的访问者进来时,他会点击不同的链接,并可能在任何页面上离开,而虚假流量的访问路径通常与离开页面的路径相同。

6)访客忠诚度分析

一般来说,一定数量的访问者在访问网站后会返回网站,即使数量很少。所以真实流量会有访客再次回访的行为,而虚假流量一般不会有回访,没有回访的一般都是不正常的。

7)访客重合度分析

对于不同的流量渠道,可以通过访客重合度分析来判断是否为虚假流量。一般当一个频道在短时间内有较高的访客重合度时,需要进一步检查流量质量。

二、常用的网站流量分析工具有哪些?

目前市场上常用的运营数据分析工具有优盟、会说话的数据、百度统计、调和云等。下面主要介绍这些主流工具的使用特点,它们的对比如下:

三、如何进行网站流量的质量分析?

知道网站的哪一部分是真实流量,如何评价这部分真实流量的质量?我们评估网站流量的质量,是因为只有保证质量流量,才能给企业带来价值。

网站的质量分析一般以质量和数量来衡量,如下图所示:

数量:x轴,指网站获得的访问量;

质量:Y轴指的是浏览、注册、购买商品等能够促进网站目标实现的事件数量。

根据流量在这两个维度的表现,在坐标轴上显示流量,不同的流量会有不同的位置对应。如果流量的成本用圆圈的大小来表示,那么流量可以用四个象限来表示,并描述为四种不同的流量:

第一象限的流量:的质量和数量都很高。这是网站的核心流量,所以保持这个流量。建议降低获取流量的成本;

第二象限的流量:质量高,数量少。这部分流量是网站的忠实用户。它们质量很高,但数量很少。建议增加这部分流量的数量;

第三象限的流量:的数量可以接受,但质量较低,获取流量的成本相对较高。

第四象限的流量:的质量有高有低。这部分流量的质量应该提高。建议采用细分法。

总结:这样整个网站的流量数据分析就非常清晰了。首先,区分交通数据的类型,然后根据需求获取交通数据,然后分析这些交通数据的真实性和质量。有了这些之后,就要明确选择哪些数据分析工具,并根据其优缺点和自身需求进行选择,这样才能保证网站流量的质量,为企业带来价值。

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