快手号买卖_如何在微信公众号上寻找kol(微信公众号kol投放)

关键意见领袖Kol基本上就是那些在微博微信等网络媒体上有话语权的人,也就是我们所说的圈红人。平均分布在社会的任何群体或阶层中。每个小组都有自己的意见领袖,他们有明显的个人特征和强大的粉丝基础。

目前甲方很多公司都需要推动时间的传递,其中90%会涉及到kol。但是,很多时候,找媒体公司把KOL放到网上,无异于浪费钱。

一是媒体从业人员素质参差不齐,缺乏市场调研,随意包装不顾质量;二是为了赚钱,大量复制垃圾营销号扰乱市场;三是雇佣大量水军刷起漂亮的数据,为任务伪装声势。

如果甲方的市场部有足够的辨别能力,能够精准的交付KOL,确实可以节省很多预算。

因此,如何有效地交付kol?

一、诊断kol

微博

微博是一个相对开放的平台,营销数量参差不齐。我们可以通过以下四点进行诊断,并制作一张kol表进行比较。

微博中的最优kol:

粉丝的属性一般与产品属性一致。

评论转发互动优秀,粉丝水军少。

广告频率不频繁。

会给粉丝带来好处,和粉丝形成良好的互动。

微信

微信是一个相对封闭的网络平台,拥有9亿用户。我们无法直接观察转发量和估计用户数。我们可以通过以下五点进行诊断。

最佳微信公众号:

粉丝的属性一般与产品的属性一致;

阅读量稳定高(根据价格);

喜欢很多信息;

每期至少一张原图;

有时候做微信活动有很好的互动性和粉丝粘性。

二、投放方式解析

综上所述,微博和微信渠道各自的投放方式无非如下。

我们一个一个来解读:

微博:文字+图/文字+短视频

这是最常用的两种方法,在这种形式下需要注意以下几点:1。用户思维,代入感强,广告成分模糊;2.贴近大众,不要在话题上搞自己的词汇;3.有槽,可以转发,实现用户自身价值;4.另外,短视频不等于TVC。为什么有些企业总是热衷于把TVC放在微博上推广,粉丝一点兴趣都没有?你可以把TVC放在上面。请把你的大logo和产品放在视频的炫目位置,即使粉丝不点击,也能一眼看到~

这里有一个小技巧。任何能带动用户自拍的话题,人气绝对不低。

优点:品牌是显而易见的。

缺点:'s广告分量太重,转发弱。

微博:网络直播+活动福利

如今全国直播火热,各种明星名人都会吸引眼球。kol可以展示产品或通过直播直接销售产品。

这里强调的是同理心。如果你是网络名人的粉丝,你最想看到哪一面?

我们不能为了直播而直播。如果只想卖产品,可以用淘宝直播,转化率更高。如果想实现更广的曝光率和转化率,我们对微博直播的建议是:尽量接近线上名人的直播,靠嘴推荐,不需要设置主持人,尽量让整体环境像家一样,简单友好。

直播完成后,可以设置赠送企业产品的形式,将企业官方微信息与kol一起转发进行二次传输。

优点:产品直接面对用户。

缺点:的直播成本很高。

微博:段子植入

微博段子手对我们来说是最常见的一个,往往一个热门的段子可以搜索好几天。对于端子品牌来说,有好有坏。有时候品牌在不经意间被宣传,但如果使用不好,也会对品牌造成伤害。

比如:杜蕾斯以文案出名,但她并没有去追之前搜索过的关于马蓉出轨的热点。原因是这样不健康的热点会对品牌产生不良影响。

如果有好的正面段落,可以利用聚类效果,用多个kol在微博转发。

优点:强烈转发和广泛传播。

缺点:弱化品牌。

微信:软文植入、硬广植入

叫“软文”,区别于普通文章,不是突兀的广告。重点是它字面上的“软”字和它的“广告”。

目前流行的微信软文形式只有两种,自己找一些或者自己建一些。

你不会在自己找点:,写干货,而是用标题党写一些有强烈情感故事的东西。怎么能让读者看完转发呢?

借势造点:一定不要追逐热点。这种方式要求能清晰地把握热点,把握转折过程中的善。

努力没有门槛,一眼就知道是广告。所以硬宽要讲究视觉,页面要美观,视觉要统一。

微信:图片植入、活动福利

Big kol探索了很多合作方式,图片植入是比较新的一种,在文章的头部或者底部植入图片。

图片放置可以和活动福利结合,活动福利可以在图片中标注或者链接到活动地点。总之,形象植入的推广更倾向于推广品牌,在用户心目中创造印象,而不是直接转化。

本文最初由@陈嘉辉发布,每个人都是产品经理。未经允许禁止复制。

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