那里可以出售抖音号_app怎么视频变现(视频变现系统教程)

原生视频越来越受到广告主的关注,依托大数据和技术升级,已成为程序化广告的市场趋势之一。在这个十亿美元的市场中,激励场景中仍有很大一部分未开发的潜力。

根据艾瑞咨询的数据,2017年,中国原生视频广告占在线视频广告收入的比例超过23%。

激励视频广告是指将15-30秒的视频广告与APP使用场景和用户权限相结合的广告形式。简单来说,用户通过观看视频广告获得相应的奖励或用户权益。

这种形式的广告有两个主要优点:

不损害产品的用户体验,甚至满足用户对奖励的心理需求。

具有更好的广告效果,能为流量拥有者创造更高的实现收益。

激励视频在游戏应用中的实践得到了验证:无论是人物复活还是奖励翻倍,都是激励视频广告绝佳的场景入口,与传统广告相比,激励视频在游戏领域的实现价值、用户体验、与产品结合的灵活性和可扩展性都有了质的飞跃。

所以我们开始思考一个问题:如果抛开游戏领域,激励视频的变现方式在哪些APP上也是可复制的?最适合的首先又是哪些?.

作者给出的答案是工具产品。

跳出游戏,为何工具类产品会是下一个机会?

当信息流、焦点图等广告样式在工具型应用中依然流行时,激励视频广告与工具型应用的契合点在哪里?

1. 强用户黏性带动广告变现

很多人认为工具产品的用户已经“准备好出发”了。事实上,他们对工具App的平均使用周期比手机游戏更长。用户在使用工具类应用时具有主动性和目的性明确的特点,这为刺激视频实现提供了更广阔的土壤。只要能在用户高频使用的功能场景中找到与激励视频权益的结合点,流量实现规模将相当可观。

例如:以下是有道纪昀每日入住成功页面的激励视频条目,入住功能显然是用户高频使用的场景。对比该位置激励视频的货币化效率与首页信息流、焦点图,广告点击率与日活用户创造的货币化价值差异明显!

2. 权益福利保障用户体验

苹果曾以包含付费推广为由,拒绝将一些包含激励视频广告的应用上架,但随后解除了相关禁令。因为苹果后来发现,刺激视频广告不会直接影响用户体验,也不会打扰榜单的真实性,但用户愿意接受这种形式的广告。

本质上,激励实际上为用户提供了真正的利益和权利,用户有权利选择是否通过从头到尾观看激励视频来获得利益。

3. 功能试用促进IAP增长

这可能是工具应用的一个独特之处。来自脸书受众网的研究结果显示,提供具有“功能试用福利”的激励视频,不仅可以提高广告的点击率,还能让用户更有可能去花钱去购买免费体验过的增值功能和服务.

通过实验,笔者发现在激励视频广告中,通过为用户提供三天增值功能的试用体验,经过三天的试用,用户的购买转化率实际上比平时提高了30%。

工具类APP进行激励视频变现的三个重要问题

一个好的广告实现形式,必然要同时保证用户体验和广告效果。既然已经了解了刺激视频广告对工具app的独特价值,那么在广告设计中应该注意哪些问题呢?

1. 用户权益:给用户什么激励?

“给观看激励视频的用户带来什么好处”,这是激励视频广告的核心因素。

在工具应用中,常见且有效的用户权限分为以下几类:app内权限(会员、抽奖机会、功能体验)、app内积分(积分商城)、虚拟货币(金币商城)、虚拟成果(奖牌、奖杯)等。这些权益没有区别,但选择支付什么福利的决定性因素是福利是否与产品的核心功能和用户的频繁需求有关。例如,对于像网络磁盘这样的工具,提供额外的存储空间是用户最需要的好处。

2. 融入场景:用户在哪里看到?

不要想得太复杂,当用户使用某个功能时,可以获得与该功能相关的收益,这是最好的情况。

换句话说,激励视频广告的植入场景,应该与用户的产品使用场景完美统一.同时,尽量避免干扰用户正常使用功能。

基于这些见解,作者将合适的激励视频场景分为六类:签到成功场景、宝箱奖励场景、商城抽奖场景、增值功能场景、强迫症治愈场景以及购物欲激发场景。.

3. 素材制作:广告视频质量如何保证?

区别于其他风格如开屏、信息流、焦点图等。用户长时间停留在刺激视频广告上,视频的质量直接影响到用户体验的优劣。.

一个好的视频制作需要很高的时间和人力成本,无论是内容的剧本构思,还是视频拍摄、剪辑的过程,对一般广告主来说都是一个很大的挑战。因此,广告平台应该具备制作高质量视频素材的能力,在工具应用和广告主之间起到桥梁作用。

配备专业的设计师团队,其中必须包括专业的视频内容创意和拍摄编辑。这样既能满足工具媒体对用户体验提出的视频质量要求,又能满足广告主的定制化设计方案,实现高效率的大规模素材制作。

小结

如今,激励视频正成为解决移动应用开发者困境的良方。目前,市场正在讨论其行业的普遍性,如工具、咨询、社交、娱乐等,更多类型的移动应用正试图找到与视频广告的有效结合。

笔者通过多年在游戏应用中对激励视频广告的运营,探索出了一套兼顾用户体验和广告收益的成熟方案,最终找到了激励视频广告在其他行业拓展的可能性。工具应用与激励视频有着天然的契合。只要找到适合产品本身的集成场景,激励视频将成为工具应用开发者最有力的实现方式。

可以预见,工具APP将成为刺激视频扩张的下一块领地。

本文最初由@有道芷玄发布,大家都是产品经理。未经允许禁止复制。

图来自Unsplash,基于CC0协议。

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