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新媒体兔Tik Tok待售:Tik Tok现在发展迅速。对于很多创作者来说,内容创作越来越难,破圈之路越来越难。随着创作者的不断涌入,短视频的人口红利已经基本消失,这是内容创作者不得不接受的事实。但是,短视频领域真的没有赛道或者机会吗?在这篇文章中,作者统计了500个账户,并分享了他为我们发现的一些机会。

最近很多朋友在后台留言,说越来越看不懂Tik Tok的内容生态。他们隐约觉得年后没有代表性账号崛起,内容创作的破圈之路似乎延续了去年的热潮和趋势。简单来说,可以概括为:内容创作的均等化、内容绘制与表达的生活化、人的设计的下沉化、创作内容的专业化、专业化等。

经过三年的快速发展,内容创作从高潮过渡到相对平缓的增长也就不足为奇了。这也是在创作者不断涌入,短视频的人口红利基本消失之后,内容创作者不得不正视的事情。

但除了温柔之外,真的没有隐藏的潜在轨迹和创作机会吗?带着这个问题,卡斯盘点了第一季度涨粉最快的500个账户,试图为大家找到更多答案。

一、是谁?走上一季度涨粉快轨

先看涨粉最快的20个账号(注:不含媒体、明星/名人、政府机构、综艺节目、字节官方等。),我们可以看到涨粉最快的账号分布在很多内容领域。

与去年相比,不变的是:搞笑故事和美食账号依然以创新的内容和差异化的人物设计赢得用户青睐,在20个账号中分别占据6席和5席;不同的是,高增芬账号的脸出现在母婴、动画/中等教育、才艺、美妆、教育/培训等赛道。

他们的出现给看似平淡无奇的内容轨道注入了更多的期待。此外,我们还可以看到,一些去年表现不错的账号,今年依然能够以优质的“点击率”内容和稳定的产出保持强劲的增粉态势。他们是@疯妹、@毒舌电影、@大logo吃下北京、@梅斯尼尔、@疯哥小杨。

打开眼界,关注Q1 500个涨粉快的账号的内容类型。我们可以发现,有搞笑故事的账号比例明显下降,从27.4%下降到16%。相反,拥有影视娱乐的账号(主要是拥有影视剪辑和解说的账号)占比大幅提升,达到11.6%。

显然,在Q1,这些能够在短时间内满足用户娱乐需求的账号并没有受到4月份严打的影响。

除了影视娱乐人数大幅增加之外,我们还可以看到,在颜值、音乐、体育健身、农业、农村、农民等领域涌现出了许多高素质的创作者。而颜值和音乐的赛道似乎有回潮的趋势。这背后隐藏着什么原因?我们也将在文章的下一部分重点分析。

此外,还有两个趋势值得我们关注:

内容轨迹,如美容、旅游等。受疫情影响较大的,今年呈现明显升温趋势;

泛知识账户已经兴起,分布在金融法律、人文地理、医疗健康等多个领域。以专家IP账号为主,如@律师张大杰。此外,还有少数专注干货知识分享的账号,可以通过硬核“长”知识分享获得忠实用户,如@长安饭儿-人文地理。

知识账号的快速增长,在一定程度上代表着用户的消费需求从娱乐层面延伸到实用信息获取层面,与娱乐账号相比,知识内容的生命周期更长,长尾传播的价值更高,这也是每个平台都努力布局的重点领域。

最后看一下TOP1000账户涨粉区间的分布。与去年同期相比,我们可以看到TOP1000账户的增粉势头明显放缓了

这与2021年用户提前复工,内容创作领域没有任何特别惊艳或创新的账号有关,当然也与短视频人口红利消失等客观因素有关,但竞争对手迅速增加。

综上所述,内容之路留给创作者一夜走红的机会越来越少。

二、从数据后,我们看到哪些赛道

制造惊喜?

1. 运动健身赛道

TOP500账号中,有17个席位是体育健身账号,这也是Case Data分析短视频内容生态以来,看到的体育健身内容最高光时刻。

通过分析榜单上17个席位的账号,可以看到有10个席位专注于健康、瘦身和形象管理。

分析其上市原因:

它可以高频稳定地产生简单实用的训练内容,从而吸引刷过的用户的注意力。

除了短视频内容之外,这些账户大多通过直播提供免费和伴随的教学和培训。因此,它们可以迅速吸引想要在夏天到来之前变得更瘦、更漂亮、更健康的用户。

以增长最快的账号@思痖弦学领袖文化传媒为例,3个月涨粉量475万。思贤老师每天会进行两次直播,分别是下午的体能训练和晚上的气质瘦身训练,每次直播时长2小时左右。

直播过程中,司贤和他的助手不仅会贴心地告知哪些用户可以参加培训,还会主动与直播间的用户互动,询问他们运动后的瘦身成果。

屏幕上弹出的用户正面反馈,会吸引更多有围观心态的用户在当天加入培训,可以有效提供用户在直播间的关注度和停留时间,增加在直播上受欢迎的机会。

由于直播过程是免费的,这些以陪练健身为主的账号也会选择一些商品随身携带,以辅助实现。

从带货的商品来看,食品、饮料、服装和美容都太多了,除此之外,一些健身工具和书籍也会包括在内。以优雅研究的带头人@文化传媒为例。过去30天,其直播销量达到2512万,平均人气峰值高达7.3万。

2. 颜值、音乐赛道

近两年,成熟赛道的颜值和音乐似乎都没有什么令人心动的账号,就算有账号,也只是昙花一现。

本质在于这些曲目没有太多内容。但在1-3月涨粉较快的TOP500账号中,我们发现颜值和音乐曲目都榜上有名,排名第一。

以颜值赛道为例,共有35个账户上榜了TOP500榜单。分析这些账号上榜的原因,有真的很尴尬的价值观,比如@小透明、甜氧美、微笑,甚至女生也会谈恋爱;有成熟的直播技巧和与各大主播的PK,有无数圈粉,比如@ Nami在内容上,与各大头部账号的创建联动,从而对抗粉的崛起,比如@穿刺草莓粥与@河马君、@锅盖等的联动。

此外,关注穿衣(化妆)的账号比较多,在穿衣人物和内容风格上也有取舍,比如@小橘子,关注古装风格和妆容;@真才子张,主仿妆;而@ Ji Hanhan Ang会设计一些虚拟形象的服饰,通过妆容变化前后形成的对比来吸引用户的关注和喜爱。

如果你看看音乐曲目,名单上也有28个账号。涨粉最快的账号是@天二白,3个月累计涨了476万。其内容的一个特点就是会从粉丝中挑选评论,然后作曲、唱歌。相信没有哪个粉丝拿了奖,获得了最喜欢的KOL转品牌体验。

如果盘点一下其他迅速崛起的音乐账号,可以看到有的人在人的设定上下功夫,比如@五爷爷,有的人在音乐风格上下功夫,比如@ Damen E(二次元音乐燃烧),有的人在拍摄场景上下功夫,比如@爱唱歌的骡子(在车里唱歌).

由此可见,没有绝对的拥挤

这个内容在这里就不描述了,但如上所述,当用户的短视频消费需求从娱乐需求延伸到信息获取时,各行各业实用、通用的知识账号都可以通过精准的算法推荐找到自己的独立受众。

当然,卡斯看好泛知识账号还有一个原因,那就是前几天Tik Tok在搞搜索业务,最新数据显示,Tik Tok的月搜索用户已经突破6亿,月搜索量也突破200亿。

在巨大的搜索需求下,过去一些不容易出圈的小众知识账号,有望在推荐流量之外,获得搜索流量的长尾加持,从而获得持续曝光和涨粉的机会。

除了上面提到的四条内容轨迹,内容来自农业、农村和农民、人才和技能、生活方式、生活记录等领域。从1月到3月显著增加。

3. 泛知识赛道

通过这些快速增长的账户的数据,Cass也能为你找到以下三个创作趋势:

三、2021年,风往哪吹?

只不过比起19年大火的逆袭剧和逆袭剧,现在大火的精美剧情号在素材、人物设计、内容演绎等方面更有诚意,套路更少,其中,@丛公子、@一杯美式、@三晋奇奇等最具代表性。

1. 虽然以@河马君、@晨晨为代表的“日常纪实类”剧情仍占据流量巅峰,但“精致派”剧情账号,也存在“回春”之势

以食品领域为例。1-3月涨粉快的账号主要关注食品溯源,如@[求真味]老梅,其他的专注于小鲜、腌制食品的制作分享,如@-肥猪的日常生活。他们还以食物为载体,记录情侣生活中的小美好、小幸运,比如@噗噗叽叽。

当然,有些人专注于制作某种食物,或者探索和挑战食物。各种内容也为拥堵的美食赛道增添了不少有趣的看点。

2. 内容垂直化,成熟赛道的内容“深垂化”趋势不可逆

比如说@情感场的三个洋葱,@美食场的牛爱芳的小春花,@音乐场的五爷爷,@剧情场的川哥等等。

这种具有“本土风格”的内容之所以能赢得用户青睐,一方面得益于Tik Tok用户的下沉,在创作平等的时代,人人都能成为视频创作者;另一方面,这些内容的火也维系着生活在大城市、寻找家乡、思念家乡、希望回到农村的人们的美好感情。

作者:cass数据,微信官方账号(id: caasdata6)。

本文最初由@ Case Data发布,大家都是产品经理。未经允许禁止复制。

图来自Unsplash,基于CC0协议。

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